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【PConline 资讯】如果你在北京乘坐公交车，会惊喜的发现在司机的后面挂有一个盒子，贴有已经有Wi-Fi覆盖的贴纸。尽管现在还没有商用，但是能在公交车上一路无线上网也是非常值得人们期待的。其实早在2012年就有人针对国内各大城市上班族的平均交通时间进行了调查，现在大城市的上班族每天至少有2-2.5小时在通勤的路上。这也就意味着，每个人每天有2个小时，大抵只能依靠移动互联网来杀时间，因此公交上的免费Wi-Fi成为了新的需求焦点。
当然不只是北京，目前全国有接近9亿公共交通乘客，这个市场可谓巨大，不过竞争也同样激烈。而且在免费的前提下，公交Wi-Fi还面临着商业模式、用户体验以及投资回报不确定等三大挑战。 谁来买单 自从奇虎推出免费的杀毒软件360之后，免费之风瞬间刮遍了大江南北。而且现在广大的互联网用户甚至已经养成了非免费不用的习惯。因此，公交Wi-Fi让乘坐公共交通出行的人买单几乎是一件不可能的事情。目前国外的免费Wi-Fi服务，大多是政府来买单并进行统一规划。而中国的城市Wi-Fi分别由于不同运营商来做，这就使得各个企业服务标准不同，用户登陆界面不统一，造成用户体验不理想的问题。另外，由于使用公共网络，公共场所以及公交免费Wi-Fi带来便利的同时，也引发了人们对安全的忧虑。
受制于运营商网络覆盖 无论是哪家的公交Wi-Fi运营商，从实现的技术方面来看，基本都是采用了基于4G LTE技术接入的。因此，基础运营商的4G信号覆盖情况将直接影响到乘客的上网速度，一旦网速有问题，用户体验就会受到影响。爱立信中国区首席市场官常刚分析认为，在4G网络普及之后，运营商还有可能提供的免费的城市Wi-Fi，这样公交免费Wi-Fi的实际效果就会大打折扣。 “烧钱”能持续多久？ 和已经实现的公交电视一样，公交免费Wi-Fi前期投入非常大，尤其是在硬件方面。目前支持3G网络的车载路由价格在2000元左右，而支持4G网络的在3000元左右，再加上人工等成本，以北京为例，一辆公交车硬件成本为4000多元，按照北京已有12000辆公交车安装来计算，公交Wi-Fi的硬件成本就达到了4800万元，这还不算日常维护和向运营商购买流量的成本。
由此可见，公交免费Wi-Fi看起来虽然市场广阔，但是投入的成本也是巨大的，尤其是在免费的前提下，运营商如何实现盈利、该走怎样的商业模式呢？我们接着往后看。
目前，公交Wi-Fi领域的竞争也非常激烈。虚拟运营商巴士在线年初宣布投资10亿元打造国内最大的公交Wi-Fi平台，年底前完成15万辆公交车的Wi-Fi覆盖，已与华为公司完成全国18个城市公交Wi-Fi小规模组网测试。北京一路热点公司也宣布， 已在北京12000多辆公交车上安装了免费Wi-Fi设备。
虽然同样都是在公交车上，但是公交电视的广告运营模式却是运营商无法抄袭的，而且公交免费Wi-Fi用户前期“买单”不现实，公交公司也不可能为其买单。同时，Wi-Fi运营商前期投入较大，运营商如何回收成本，实现可持续发展？目前主流运营商正在试水以下三种模式。 “卖流量”模式 “卖流量”模式实际上基础运营商提供Wi-Fi网络支持，运营企业提供应用（视频、娱乐、游戏等），通过流量来收费，这种运营模式符合运营商的“流量经营”策略。几年来，全国多地基础电信运营商选择直接和公交公司进行合作。但是调查发现，先付费模式遇到4个问题：一、用户互联网习惯是免费，难以改变。二、用户感知不好，没有互联互通，其它运营商用户无法通过验证；三、每个月免费时间限制；四、公交、地铁上的免费Wi-Fi会和运营商的主导的流量收入在一定程度上的冲突。
“卖广告”模式 免费模式下向谁收取这些产生高额的费用呢？大家会想到卖广告，比如，乘客在公交车上登录所在的无线网络后，在查看相应的视频、游戏等网站时，网站推送广告，赚取广告费用，来创造收入。这也是我们常见的盈利方式。业内人士分析认为，在这种公交Wi-Fi模式中，运营者提供所有视频、音乐、读书等内容不能够实时，用户自由选择性不强。可能“广告主很欢迎，但用户体验不爽。”因此，在全国推广起来缓慢。 产品化模式 Wi-Fi对用户完全免费，不存在时间和流量的限制。乘客下载APP，注册成为其用户，通过一站式登陆，卖Wi-Fi衍生出来的移动互联网产品，通过游戏扥变现，被业界更为看好的模式。有分析认为，相比硬性广告等传统变现渠道，“产品化”的模式很好地解决了用户最为敏感流量问题，企业通过游戏变现，通过APP争夺移动互联网入口。但是，准入门槛不低，譬如，用户只能使用手机号码或身份证注册实名认知，没有获得虚拟运营商牌照企业，只能选择与获牌企业合作。 总体来看，免费对于用户来说无疑是最大的吸引力，但是公交的免费Wi-Fi明显不能跟其他的Wi-Fi网络相比，不管从网络的稳 定流畅程度，还是从盈利模式的角度看，都存在很多不如人意，且投资回报明显有落差的地方。因此，公交免费Wi-Fi想实现真正的盈利，还有很长的路要走。[返回频道首页] |
正在阅读：谁来买单？公交免费Wi-Fi运营模式和挑战谁来买单？公交免费Wi-Fi运营模式和挑战
2014-09-13 00:15
出处：PConline原创
责任编辑：baijingfu
