这回玩点大的 斐讯战略转型进军高端路由市场

2017-03-27 12:12 出处:PConline原创 作者:卡夫卡 责任编辑:sunziyi

  【PConline 深度】随着物联网概念的陆续落地以及近些年智能家居的持续炒热,家庭用网需求日益增长,连入家庭网络的终端设备越来越多,家庭娱乐对无线网络质量的要求越来越高,这对家用无线路由而言,无疑是个不小的挑战:一方面,要符合不断发展的无线技术;另一方面,智能家居的发展让网络监控摄像头、电视、空调等更多的家居设备连入家庭的无线网络当中,中低端产品恐无以负荷。我们可以看到高端路由市场正逐渐走热。2017,斐讯以K3作为开年之作,正式进军高端家用路由器市场。

高端路由市场增长的幕后推手

  若要回答这个问题,恐怕还要从无线技术、国家政策、智能家居、用户消费观多个方面入手。我们先来说说当中的无线技术因素。众所周知,国际电工电子工程学会(IEEE)会根据业务需求,不定期推出新的无线标准,从最初的802.11a/b/n(2.4G单频),到现在的802.11ac(2.4G/5G双频、加入MU-MIMO),未来还将有802.11ad/ax/ay等等,为我们带来更快的传输速率以及实现多用户的多入多出。

  另一方面,随着国家“宽带中国”政策的逐步落地实施,截至2016年5月底,我国固定宽带平均接入速率,从2015年底的20.5Mbps提升至29.5Mbps;光纤到户的用户数占国内宽带用户的66.4%。国内的网络环境在逐步提升。

  我们说,中低端无线路由设备的Lan口一般为百兆速率,高端路由器的网络接口则在千兆。但是,低速率的Lan口限制住了高速网络进入家庭,已不能很好的满足日益变好的网络环境。因此我们才需要不断的更新换代。

  从智能家居市场领域分析。可以说,智能家居是在互联网影响下物联化的体现,依托互联网技术才得以出现和发展起来。由于我国智能家居起步较晚,因此还有很多地方不够成熟。其巨大且可预见的市场前景吸引了众多厂商。海尔、TCL等传统家电厂商以及小米、360等互联网公司,都在试(da)图(li)发展自己的智能家居产品与智能家居控制系统。

  作为家居供网中枢,无线路由无疑是实现家庭智能化的首要切入点。智能家庭对硬件制造生产能力和基础资源的要求都很高。一般而言,互联网企业做硬件很吃力,普通硬件企业又欠缺通信开发、 云计算技术和数据中心基础。而斐讯已有路由器,云计算、手机等产品和业务基础,与智能家庭吻合度高有很大的突破潜力非常适合介入。在智能家居领域,斐讯为自己找到了一个完美的切入点。

  再者,随着现在生活水平的提高,用户的消费观与价值观也在渐渐发生改变,消费观念的提升也在一定程度上带动了高端路由市场的增长。在经济条件允许的前提下,都愿意享受最好的生活品质。因此,在产品价格与价值/品质之间,用户更看重产品能给自己带来什么,而不是像过去一样盲目追求低价。正所谓经济基础决定上层建筑,这也符合著名的马斯洛需求层次理论。

高端路由市场现状分析

  目前,占据高端家用路由市场份额较多的主要有Linksys、华硕、网件、TP-Link几个品牌,各有侧重细分受众。当中,Linksys和美国网件因是国外品牌,因其无线技术相对超前而成为行业风向标;华硕则凭其ROG玩家国度,赢得不少玩家的拥护;TP-Link一直专心发展线下渠道,拥有良好的渠道基础。那么,在现在进入这个市场,斐讯的信心又是源自哪里呢?虽在高端市场‘资历’尚浅,但斐讯拥有良好的制造业基础,结合自身丰厚的用户基础与用户口碑,因此其入市起点并不低。

  斐讯一直将用户体验放在第一位,通过不断地创新以及深耕产品性能研发,来提升自己在业内的竞争力。加之“0”元购的创新销售模式,在近乎饱和的中低端路由市场中,为自己开拓出一片全新的领域,并收获了广大用户的认可。当然,“0”元购只是一个比较成功的销售策略,并非产品的核心竞争力,未来斐讯还将继续提升产品品质,保持自己在业界内的持续竞争力。

进军高端市场并非盲目跟风

  此次,斐讯将新品K3定位在高端旗舰路由,正式进军高端家用路由市场。了解斐讯的朋友大多知道,斐讯拥有自己的研发团队与技术专利,使得其在产品设计与研发上更为自主,也是品牌强有力的竞争力之一,前作K2仅双十一当天销量达80000台,由此可见,斐讯进军高端市场并非盲目跟风,而是品牌经过长期的技术与用户积累后的自然发展,是充分考虑后的选择。

来自K3的几个重要突破

  当然,并非所有标价高的路由器就能称为高端或是旗舰版,斐讯K3在无线规格、硬件性能、做工与用料、扩展性、稳定性等方面有自己的建树。在为用户提供稳定网络环境的同时,其内在架构与应用更向智能家居中心方向发展。无线规格上,斐讯K3采用NitroQAMTM (1024-QAM)技术,传输速率达3167Mbps(2.4G 1000Mbps+5G 2167Mbps);内置8根高增益全向PCB阵列天线,拥有独立8路PA+LNA组合,超强信号覆盖的同时拥有极致的信号收发性能。

  硬件方面,斐讯K3选用Cortex A9双核1.4GHz主频CPU,512MB的RAM以及128MB的ROM,顶级的路由配置,超强数据处理能力,更适合千兆WiFi,多终端并行数据处理轻松应对;全千兆有线网口,极尽带宽价值,从容处理大数据浪涌;USB3.0+专业Tuxera驱动+严苛的抗干扰设计,一步升级为最高安全等级的家庭数据共享中心。

  在产品外型设计上,斐讯K3由工业设计领域的传奇——Jacob Jensen Design 倾心打造。K3的外观选用时下最为流行的北欧风格,首次加入3.5寸TFT LCD触摸屏,产品外观荣获“产品设计界的奥斯卡”——2017德国iF设计大奖。

择机入市聪明之举

  根据一份来自NPD Group机构发布的报告显示,全球的高端市场(AC1800M以上)在过去的一年里持续增长7.5%,中低端市场分别下滑了47.5%和42.4%。此外,AC1800M以上的高端产品占整体市场份额的45%。

  再来看国内市场,我们以天猫出货量作参考,原先占国内市场份额最高的54M-300M产品,在过去一年里大规模缩水,从41.2%跌至29.41%;相比而言,AC1200M产品,其市场份额却从15.78%增至29.19%,特别是AC1600M以上的高端产品,出货量从3.6%增至7.53%。

  不难看出,无论是全球还是国内市场,其趋势都是趋向高端市场发展,中低端则难掩下滑颓势。家用路由器发展到现在已有十余载,这期间来过很多品牌,也走了很多品牌,活下来的要么是认真做产品,要么是及时的调整战略,顺势而生。不得不说,斐讯选择在此时进入高端路由市场,的确算的上是一个聪明之举。

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