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　　【PConline 杂谈】 街上有这样一群人，他们对这手机边走边说，或是在咖啡店和手机聊一下午。可见，直播的火热程度。在APP商店中搜索“直播”二字，会有不下200款直播APP出来，而这其中约有80%的公司接受过融资。据了解，目前火热的映客在B轮融了6800万、斗鱼在新一轮拿到了1亿美元，网红papi酱获得了1200万的融资。此外，虎牙斥资1亿签约了Miss，主播身价大涨。大量热钱涌入融资、招网红动辄千万，不禁有人要问，直播这把火还能烧多久？

直播怎么又火起来了？

　　为什么说“又”？直播这种形式，最早可以追溯到2013年的9158、YY这样的PC秀场，当时的形式和现在的差别并不大，秀场可以说是线上版的卡拉OK和练舞房。而到了如今的4G时代，人们拿起大屏手机就可以简单的做直播，如此便捷让直播一下爆发了，形式也变得更加多样化。除了唱歌跳舞，还包含进了旅游、游戏、聚会、聊天等内容。

　　直播大众化了，只需一部手机，便能直播。众人拾柴火焰高，你说直播能不火么！

　　也许你会认为直播才刚刚兴起，但本质上，直播这一形式已经发展了将近10年，这座被他人所言的金矿，已经被挖掘了这么久，还有多大的余量可想而知。红火的表象下，暗示了在不就的将来直播将迎来拐点，这把或肯定烧不久了。

有人说直播火不了了！

　　目前像斗鱼、映客这样的平台，作用上千万用户，一片欣欣向荣。而作为一个企业来讲是需要盈利、有变现的能力。很可惜，资本的涌入并没有给直播平台带来可观的营收。据披露，斗鱼直播每月在带宽上的支出超过了3000万，而映客每月的带宽支出也在千万以上。此外，平台上的主播签约经费也是惊人的高，某平台上14为游戏知名主播的签约费用均高于1000万。

　　而平台仅有的变现能力，除了广告外，大多平台的盈利模式都过于单一：一般靠用户购买虚拟礼品，平台从中抽成。以花椒直播为例，主播提现时，会被扣除10%的手续费。不过各平台情况各不相同，部分直播平台甚至多达60%、70%的抽成率。而这种仅有的盈利模式和10年前的秀场没有区别。以当时知名的9158、YY为例，这种送礼物抽成、靠房间广告变现的方式并没有得到改变，而成本却在逐年增加。

　　加之运营和推广的费用，各家平台真实的处境并不乐观。前有狼后有虎，连360CEO周鸿祎、小米CEO雷军等互联网大佬都亲自直播，为平台打擂、招揽用户。更凸显出，直播市场竞争的激烈程度，基友BAT这样的巨头在前，还有老牌9158、YY六间房的回马枪，如今创业公司的境地可想而知。

　　新平台大肆招揽用户，老平台奋勇转化老用户，一篇血雨腥风。所以说这把火，未必能持久。一旦投资方不再扶持，少了BAT的庇护，倒闭潮时不可避免的。目前除了小米、360这样的互联网企业尚能一战，还有就是在秀场时代活下来的9158、YY，而且还是两家上市企业。

直播平台的竞争力在哪儿？

　　值得注意的是，目前“直播”的意义已被混肴，市面上的产品都叫“XX直播”，但是其含义并不相同，比如有的是秀场直播、有的是电竞直播，有的是社交直播。

　　直播平台内容上的同质化，是目前行业内亟待解决的问题。除了直播以高端明星直播作为特殊内容外，其他平台虽然也有知名的网红主播，但挖角严重，致使用户黏性并不高。同时，直播的受众群体却又是非常的窄，主力直播多是90-95年的年轻女性，二者一群人并不会将直播作为一生的职业来考虑。

　　内容之外，在技术上的投入也需要认真对待。受互联网之风影响，创业公司的起点很低。据了解，一些直播平台的核心技术并非自有，而是通过第三方的授权，有些甚至连内容都存放在第三方的服务器上，其本身只是个空壳，并无核心竞争力。

　　如此看下来么直播行业的浮躁堪比当年的百团大战、O2O，而这些企业的结果可想而知。乘着互联网的红利，很多企业在根基未稳的情况下“被投资”，被资本的泡泡吹大。一旦有风吹草动，只有那些有技术、有沉淀的企业才能存活下来。

　　难怪有人预测，这把“直播火”将被熄灭，最早会在今年年底显现。互联网相爱相杀的场面，会像狗血的电视剧一样，满满的套路。[返回频道首页]